Café ou thé ? Frites ou rustiques ? Il y a beaucoup de choix difficiles que nous faisons tous les jours, mais pour les entreprises, la grande question qui revient souvent est : en interne ou externalisé ?
Créer une stratégie vidéo est un processus en plusieurs étapes, et “comment produire son contenu ?” doit être en haut de la liste des choses à considérer. Constituer une équipe en interne peut être coûteux, mais assure un contrôle créatif. L’externalisation donne davantage accès à de l’équipement, mais il se peut que vous ne soyez qu’un client parmi tant d’autres.
Voici quelques petites choses à savoir avant de décider de constituer sa propre équipe de marketing vidéo, ou de confier ceci à des spécialistes.
1. Avantages et inconvénients de l'équipe en interne
Première chose avant de décider de constituer une équipe en interne, il faut se demander : quel genre de vidéos je cherche à produire ? Et combien suis-je prêt(e) à dépenser en termes de salaire et de temps ?
Vous pouvez avoir sous la main un(e) Youtubeur(euse) superstar qui travaille dans votre entreprise et qui pourrait facilement gérer des interviews et un blog vidéo (oui je sais, on dit Vlog !); ou vous pouvez avoir un budget marketing d’1 million d’euros pour constituer une équipe qui pourra tout gérer de la production à l’animation graphique… Peu importe !
Voici ce qu’il faut prendre en compte lors de la constitution d’une équipe en interne :
AVANTAGES :
• comprendre en profondeur sa marque
• avoir un contrôle créatif complet
• posséder son propre équipement (signifie qu’il est toujours disponible)
• possibilité de définir ses propres échéanciers
• le rendement est directement lié à la taille de l’équipe
INCONVÉNIENTS :
• difficile de donner un avis impartial
• l’investissement initial en matériel est très coûteux
• les membres salariés de l’équipe y consacrent du temps
• la taille de l’équipe limite les capacités de production
• parfois difficile de trouver des compétences spécifiques en interne
Constituer une équipe en interne permet définitivement de vraiment modeler sa vision, mais les frais généraux peuvent être prohibitifs si l’on cherche seulement à “expérimenter” la vidéo.
2. Avantages et inconvénients de l'externalisation
L’alternative à la constitution d’une équipe en interne est de travailler avec une agence digne de confiance pour réaliser les objectifs marketing vidéo. Il y a de nombreuses agences compétentes et les résultats peuvent être fantastiques.
Tout comme constituer sa propre équipe possède des hauts et des bas, collaborer avec une agence comprend un ensemble d’atouts et de contraintes. Voici quelques petites choses à avoir en tête quand on veut externaliser :
AVANTAGES :
• un point de vue neutre et impartial
• un choix d’équipement plus large
• une connaissance spécialisée de l’animation graphique, du montage vidéo, etc.
• l’expérience dans la réalisation de contenu similaire pour des entreprises comparables
• prévoir plus facilement les coûts et les délais
INCONVÉNIENTS :
• coût par vidéo souvent plus cher
• perte de contrôle en interne
• l’agence consacre du temps à d’autres clients
• + de communication nécessaire pour finaliser les détails
• peut prendre du temps de trouver la bonne agence selon ses besoins
Avant de commencer à travailler avec une agence, il est important de savoir à quoi s’attendre, pour mieux s’y préparer.
Doit-on vraiment choisir ?
Les critères ci-dessus peuvent sembler décourageant, mais il n’y a rien de mal à établir une stratégie de production vidéo hybride. Avoir quelqu’un en interne qui connaît la ligne à suivre et qui passera par le bon freelance ou le bon prestataire (Feniks Studios est le meilleur bien sûr !) est une excellente façon de débuter. Même les entreprises avec une grande équipe en interne s’appuie sur des agences de production vidéo pour des projets spécifiques. Pourquoi faire appel à un graphiste 3D à temps plein, si vous ne souhaitez créer qu’une seule vidéo en 3D ?
Par-dessus tout, rappelez-vous que vous pouvez commencer à produire de la vidéo avec rien de plus qu’un smartphone et le logiciel de montage vidéo fourni avec votre ordinateur, alors ne soyez pas intimidé(e) par le fait de faire appel à de nouvelles personnes. Votre marketing vidéo est ce que vous en faîtes, et aussi longtemps que vous avez des objectifs fixés pour vos vidéos, l’expérimentation est toujours une bonne chose !
